2019年中超联赛的广告赞助体系采用多层级的商业合作模式,涵盖冠名赞助官方合作伙伴及供应商等多个类别。以下是主要赞助商的分类汇总及相关背景信息:
一冠名合作伙伴
1. 中国平安
角色:联赛总冠名商(“中国平安中国足球协会超级联赛”)合作详情:2017年以5年10亿元续约,是当时中超最高金额的冠名合同。二官方合作伙伴(年赞助费≥4000万元)
1. 耐克(Nike)
权益:独家装备供应商,10年合约总价30亿元,为各俱乐部提供比赛装备及现金分成。2. 上汽集团
合作内容:提供官方车辆,旗下品牌荣威大通等享有赛场广告权益。3. 壳牌(Shell)
领域:润滑油与能源合作伙伴,年赞助费约5000万元。4. DHL
角色:国际物流合作伙伴,2018年续约至2020年,年费约5000万元。5. 天猫
维多利亚老品牌vic权益:电商类独家合作伙伴,5年合约年费超5000万元。6. 青岛啤酒(崂山啤酒)
领域:官方啤酒赞助商。7. 蒙牛
新增合作伙伴:2019年加入二级赞助商行列。⚙️ 三官方供应商及服务合作机构
1. 艾比森(Absen)
服务:提供LED显示技术与赛场大屏服务。2. 百岁山
类别:官方饮用水。3. 东鹏特饮
类别:功能饮料供应商。4. 泰格豪雅(TAG Heuer)
领域:官方计时与奢侈品牌合作。5. 体奥动力
服务:赛事信号制作及版权运营。6. 体育之窗
角色:赛事运营与球迷服务。⚽️ 四球队层级赞助案例
重庆斯威汽车:冠名重庆足球队,2019赛季赠送球队20台斯威G01新车,并整合品牌宣传于赛事。⚠️ 五争议与合规事件
恒大广告违规:2019赛季末,广州恒大在夺冠庆典花车上展示非赞助商汽车品牌(竞品上汽),违反《中超商务管理规定》,遭中超公司处罚50万元。赞助款拖欠:2020年披露,某赞助商拖欠3.2亿元费用,导致俱乐部剩余2000万分红延迟发放(具体企业未公开)。总结
2019年中超赞助体系以中国平安为顶层,分层整合了12家以上知名企业,涵盖金融汽车物流快消科技等多个领域,总商业价值超20亿元/年。部分纠纷也反映了联赛商业管理面临的挑战。如需完整名单,可进一步查阅中超年度白皮书或赞助公告。